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特产产品的特殊定位分析

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1、竞争定位

强调本企业产品与著名品牌的相异之处来争取竞争优势,如"七喜"饮料,强调"七喜"为非可乐型——柠檬型。

2、多重定位

强调产品不仅具有消费者预期的某种用途,而且兼具常人未曾预期的某种用途,如"两面针"中草药药物牙膏,不仅有满足顾客洁齿的需求,还可满足顾客杀菌的需求,药物牙膏兼具洁齿和治病多重功效。

3、成分定位

突出产品具有某种特殊效用的成分, 如双氟牙膏突出双氟这种能治牙病的成分,以赢得部分牙病患者的青睬。

4、功能定位

以区别于同类产品,从而获取差异优势,如洁齿牙膏强调清洁牙齿的功能。

5、情感定位

强调特产某种情感色彩,迎合目标市场对产品品位的需求,如"一见喜"、"福临门"等品牌传递喜悦、温裳、喜庆、祝福的情感。